- Polska potrzebuje silnych i sprawnych elementów dyplomacji gospodarczej, żeby utrzymać tempo swojego wzrostu.
- Jednym z elementów skutecznej internacjonalizacji biznesu jest promowanie marki narodowej.
- O szeroko pojętej dyplomacji gospodarczej będziemy mówić na Europejskim Kongresie Gospodarczym w sesji: "Dyplomacja gospodarcza". To ostatnie chwile na rejestrację na to wydarzenie.
Polska jest jednym z tych krajów, które odniosły sukces w procesie transformacji gospodarczej. Istotnym elementem tego sukcesu było członkostwo w Unii Europejskiej, które dzięki bezpośrednim dotacjom pomogło unowocześnić krajową gospodarkę. Jednak drugi kluczowy element wejścia Polski do UE polegał na dostępie do Jednolitego Rynku Europejskiego. Dzięki zwiększeniu skali działalności polskie firmy nauczyły się funkcjonować w warunkach międzynarodowej konkurencji – choć w pewnym stopniu w „cieplarnianych warunkach”, jakie zapewnia wspólny rynek.
Polska ma ambicje gospodarcze, które wymagają stymulowania ze strony dyplomacji gospodarczej
Kolejnym etapem rozwoju polskiej gospodarki – przy ambicji utrzymania się w gronie 20 największych gospodarek świata – jest ekspansja polskich firm na rynki globalne. Nie jako podwykonawców, lecz jako twórców produktów sprzedawanych pod własną marką „made in Poland”.
Aby stać się niezależnym graczem na rynkach globalnych, Polska musi uruchomić zintegrowany system dyplomacji gospodarczej. Kluczowa będzie współpraca polityków, samorządów i organizacji branżowych oraz wykorzystanie instrumentów wsparcia, m.in. BGK i KUKE, do stworzenia spójnego modelu ekspansji zagranicznej.
Dyplomacja gospodarcza to nie tylko wspieranie biznesu. Działania powinny być wielowymiarowe
Dyplomacja gospodarcza zawiera również elementy promowania marki narodowej, która staje się bardziej rozpoznawalna dzięki krajowym produktom, wyczynom naukowców oraz przedstawicielom świata kultury czy sportu.
- Podstawą jest tworzenie dobrej marki całej gospodarki kraju. Firmy z branży logistycznej powinny być swoistymi łącznikami eksporterów z importerami. Co oznacza, że nie powinny skupiać się jedynie na promocji swoich usług, a raczej zachęcać do inwestycji w Polsce jako atrakcyjnym kraju do inwestowania - zaznaczył w rozmowie z WNP Janusz Piechociński, prezes Izby Przemysłowo-Handlowej Polska-Azja, wicepremier i minister gospodarki w latach 2012-2015.
Przykładem takich działań było np. podejmowanie premier Islandii przez premiera Donalda Tuska wyrobami cukierniczymi słynnej na wyspie polskiej marki produkującej wafle oblane czekoladą. Takie proste gesty są elementem dyplomacji gospodarczej, która oddziałuje na konsumentów, budując pozytywny wizerunek kraju.
Więcej o wieloaspektowej dyplomacji gospodarczej będzie można dowiedzieć się podczas sesji „Dyplomacja gospodarcza”. Udział w niej wezmą:
- Michał Baranowski, podsekretarz stanu, Ministerstwo Rozwoju i Technologii,
- Joanna Makowiecka-Gatza, prezes zarządu, Pracodawcy RP,
- Barbara Mróz-Gorgoń, prof. Uniwersytet Ekonomiczny we Wrocławiu, prezeska, Fundacja Marka Polska Think Tank, przewodnicząca Rady Doradczej, Kotler Impact Poland, wiceprzewodnicząca Rady, Zachodnia Izba Gospodarcza,
- Magdalena Skarżyńska, wiceprezes zarządu, Polska Agencja Inwestycji i Handlu (PAIH),
- Jakub Sławek, były ambasador Rzeczypospolitej Polskiej w Zjednoczonych Emiratach Arabskich, inicjator, Gulf House, Uniwersytet Śląski,
- Jennifer Tyldesley, zastępca szefa misji, Ambasada Brytyjska w Warszawie.
- Sesję poprowadzi: Dominika Sikora, redaktor naczelna, WNP Economic Trends.
