Polska, która plasuje się w okolicach 20. miejsca wśród światowych gospodarek, musi wymyślić dalszy model rozwoju. Dyskusja o ekspansji zagranicznej biznesu jest z perspektywy umacniania gospodarki kluczowym tematem, którego nie zabraknie na XVIII Europejskim Kongresie Gospodarczym w Katowicach (22-24 kwietnia br.).
Wychodzenie na zagraniczne rynki w obecnych realiach gospodarczych nie sprowadza się już wyłącznie do oferowania najniższej ceny. Często sama jakość również nie jest w stanie się obronić. W sytuacji, gdy biznes mierzy się z globalną konkurencją, nowe rynki w Afryce czy Ameryce Południowej nie czekają już na europejskich inwestorów. Azjatyckie potęgi stanowią coraz większe wyzwanie dla firm z Europy - nie tylko pod względem cen, lecz także w obszarze wdrażania innowacji technologicznych opartych na sztucznej inteligencji.
W tych warunkach firmom, które nie dysponują odpowiednio rozbudowanymi sieciami partnerstw handlowych, bardzo trudno jest wchodzić na rynki zagraniczne. Relacje te często wymagają wsparcia i stymulacji ze strony instytucji państwowych. Szeroko pojęta dyplomacja gospodarcza, łącząca biznes z instytucjami rządowymi i samorządowymi, daje możliwość wejścia na niektóre rynki.
Jednakże pomoc instytucji nie zwalnia biznesu z potrzeby budowania swojej rozpoznawalności i marki poprzez własne działania promocyjne za granicą. Na zeszłorocznym Europejskim Kongresie Gospodarczym Bassem Farouk Badr, minister pełnomocny ds. Handlu z Biura Handlowego Ambasady Egiptu w Warszawie wskazał, że produkty z Polski są znane w Egipcie ze swojej jakości, w szczególności po wstąpieniu do Unii Europejskiej. Przykładem takiej firmy jest Geo-Poland - producent mleka dla niemowląt.
- Karmimy nim dzieci, co stanowi o naszym zaufaniu do polskiej marki. To jest tylko przykład. Podobnym zaufaniem cieszą się również inne produkty, np. produkowane przez branżę motoryzacyjną - podkreślał dyplomata.
Polska potrzebuje więcej takich pozytywnych przykładów w budowaniu silnej marki narodowej.
- Głównym problemem polskich marek jest brak rozpoznawalności na rynkach pozaeuropejskich - zauważył w rozmowie z WNP prof. Witold Orłowski.
Dodał, że firma, która ma ambicje awansu w globalnym łańcuchu wartości, musi podjąć wysiłek dotarcia do końcowych konsumentów z własnym produktem i logo.
Ekonomista zwrócił uwagę, że znaczna część polskiej produkcji trafia na rynki pozaeuropejskie, jednak wiele firm funkcjonuje tam jako poddostawcy, przez co ich marka nie pojawia się na gotowych produktach.
Więcej o wyzwaniach stojących przed polskim biznesem w internacjonalizacji działalności będziemy rozmawiać podczas nadchodzącego XVIII Europejskiego Kongresu Gospodarczego w dyskusji "Ekspansja zagraniczna: strategie, wsparcie, marka” podczas pierwszego dnia Europejskiego Kongresu Gospodarczego (22 kwietnia 2026 r.). W panelu wezmą udział:
To ostatnie chwile, by zarejestrować swój udział w tym największym wydarzeniu Europy Centralnej.
Oglądasz archiwalną wersję strony Europejskiego Kongresu Gospodarczego.
Co możesz zrobić:
Przejdź do strony bieżącej edycji lub Kontynuuj przeglądanie
