EEC 2019

Pozytywne emocje sportowe biorą górę nad trudnymi rozmowami o cenach – przyznaje Jarosław Wittstock, wiceprezes zarządu ds. korporacyjnych Grupy Lotos

Kiedy czekają nas trudne rozmowy z odbiorcami hurtowymi, zabieramy ich np. na Puchar Świata w Zakopanem. Pozytywne emocje sportowe biorą górę nad trudnymi rozmowami o cenach – przyznaje Jarosław Wittstock, wiceprezes zarządu ds. korporacyjnych Grupy Lotos.

Jakie jeszcze korzyści może przynieść dużym firmom sponsoring sportowy – o tym rozmawiali goście debaty „Sport – biznes i sukces” podczas Europejskiego Kongresu Gospodarczego w Katowicach.

- Oczywiście badamy wpływ sponsoringu na nasz biznes. Matematycznie da się to policzyć. Oczyszczając nasze wyniki finansowe z notowań czy kursów, wykresy jasno pokazują korelację pomiędzy ekwiwalentem medialnym osiągniętym dzięki sponsoringowi, a sukcesem marketingowym samym w sobie. Dobrze przeprowadzony sponsoring wpływa na sprzedaż spółki i rentowność samego sponsoringu – mówił Jarosław Wittstock z Grupy Lotos, sponsora generalnego Polskiego Związku Narciarskiego.

– Pomaga nam to także w trudnych negocjacjach z klientami hurtowymi. Najtrudniejszymi kwestiami, powodującymi najwięcej sporów są oczywiście ceny. Można je przeprowadzić np. podczas Pucharu Świata w Zakopanem i na chwilę porzucić trudny spór. To nam pomaga w negocjacjach – dodaje.

Sponsorowanie sportu może jednak przynieść także negatywny PR. Chodzi przede wszystkim o inwestowanie w sporty zespołowe, takie jak piłka nożna. W przypadku antagonizmów pomiędzy zwalczającymi się wzajemnie kibicami, negatywny wizerunek drużyny może także sponsorowi zaszkodzić.

Z takimi dylematami zmagał się m.in. Orlen, który od lat wspiera kilka sekcji klubu Wisła Płock. W 2018 r. podjęto decyzję o zwiększeniu wsparcia dla sekcji piłkarskiej.

- Decyzję poprzedziliśmy badaniami. Feedback, który do nas dotarł pokazał, że Wisła Płock jest klubem neutralnym, na którego wizerunek nie mają wpływu antagonizmy z innymi klubami. W piłce nożnej jest to trudne – powiedziała Anna Ziobroń, dyrektor PKN Orlen.

Artykuł powstał podczas debaty „Sport – biznes i sukces” podczas Europejskiego Kongresu Gospodarczego w Katowicach.

Nowa Polityka Prywatności i klauzule informacyjne

W związku z odwiedzaniem naszych serwisów internetowych przetwarzamy Twój adres IP, pliki cookies i podobne dane nt. aktywności lub urządzeń użytkownika. Jeżeli dane te pozwalają zidentyfikować Twoją tożsamość, wówczas będą traktowane jako dane osobowe zgodnie z Rozporządzeniem Parlamentu Europejskiego i Rady 2016/679 (RODO).

Administratora tych danych, cele i podstawy przetwarzania oraz inne informacje wymagane przez RODO znajdziesz w Polityce Prywatności pod tym linkiem.

Jeżeli korzystasz także z innych usług dostępnych za pośrednictwem naszych serwisów, przetwarzamy też Twoje dane osobowe podane przy zakładaniu konta, rejestracji na eventy, zamawianiu prenumeraty, newslettera, alertów oraz usług online (w tym Strefy Premium, raportów, rankingów lub licencji na przedruki).

Administratorów tych danych osobowych, cele i podstawy przetwarzania oraz inne informacje wymagane przez RODO znajdziesz również w Polityce Prywatności pod tym linkiem. Dane zbierane na potrzeby różnych usług mogą być przetwarzane w różnych celach, na różnych podstawach oraz przez różnych administratorów danych.

Pamiętaj, że w związku z przetwarzaniem danych osobowych przysługuje Ci szereg gwarancji i praw, a przede wszystkim prawo do sprzeciwu wobec przetwarzania Twoich danych. Prawa te będą przez nas bezwzględnie przestrzegane. Jeżeli więc nie zgadzasz się z naszą oceną niezbędności przetwarzania Twoich danych lub masz inne zastrzeżenia w tym zakresie, koniecznie zgłoś sprzeciw lub prześlij nam swoje zastrzeżenia pod adres odo@ptwp.pl.

Zarząd PTWP ON-LINE Sp. z o.o.

Google Play
Pobierz aplikację Europejskiego Kongresu Gospodarczego na swój telefon
App Store
Pobierz aplikację Europejskiego Kongresu Gospodarczego na swój telefon